Thương hiệu là tài sản vô hình nhưng có giá trị rất lớn của Doanh nghiệp, hình thành và nhằm khẳng định được giá trị bản sắc, chiến lược, tầm vóc... của doanh nghiệp, tổ chức hay một cá nhân nào đó. Nó sẽ là tài sản hữu hình, khi định vị và đo lường được - trong trường hợp liên minh thương hiệu hoặc nhượng quyền thương hiệu. Thương hiệu cần phải được nhìn nhận sâu sắc, có hệ thống, như một thực thể thống nhất ( việc xây dựng nhất thể hóa hệ thống nhận diện hình ảnh và thông điệp...) trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp với dấu hiệu nhận biết (nhằm tạo nét khác biệt và đặc thù riêng của sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp đó).
|
|
Đọc thêm...
|
|
|
Thiết kế và tiếp thị (hay nói cách khác là thiết kế tiếp cận thị trường) Ở bất cứ đâu trên thế giới, các nhà tiếp thị đều có một mục tiêu chính là làm tăng được thị phần và những nhà tiếp thị Việt Nam trong nền kinh tế thị trường cũng đang cố gắng nhanh chóng làm được như vậy. Nhưng có một điều cần lưu ý là muốn thành công trong cạnh tranh giành thị phần, trước tiên họ phải thắng trong cuộc cạnh tranh giành lấy tâm trí của khách hàng, mỗi công ty thành đạt đều đã hiểu ra điều đó sau khi trải qua nhiều kinh nghiệm cay đắng. Và đây quả là công việc không đơn giản, bởi hàng ngày người tiêu dùng khắp nơi đang bị quá tải do có quá nhiều thông điệp thương mại, nhiều đến nỗi họ không thể chú ý hết được. Vì vậy, chỉ có các nhà tiếp thị đã thành công trong việc chiếm được một vị trí trong tâm trí khách hàng mới có thể có thể thiết lập được việc trao đổi thông tin với họ và kinh doanh có lãi. Tôi hy vọng bằng việc chia sẻ những kinh nghiệm trong lĩnh vực thiết kế tiếp cận thị trường (khai thác tâm trí khách hàng qua hình ảnh nhãn quan với việc truyền tải hình ảnh và thông điệp), tôi sẽ mang tới một quan niệm hay tầm nhìn mới về lĩnh vực này cho các nhà kinh doanh...để gặt hái nhiều thành công hơn… cả ở trong nước và trên toàn thế giới. |
|
Đọc thêm...
|
|
"Luôn truyền tải, mãi thẩm thấu" ... Slogan là phần cô đọng nhất về thông điệp (khẩu hiệu) của thương hiệu được truyền tải đến người tiêu dùng, giúp người tiêu dùng hình dung thương hiệu và sản phẩm nhanh chóng hơn, dễ dàng hơn. Mặt khác, nó cũng là một dấu hiệu nhận biết, quen thuộc, với tính truyền thông mang hàm ý bản sắc cao. Đơn cử như "Coop-Mart - Bạn của mọi nhà" là biết ngay siêu thị này hướng đến tinh thần làm bạn đối với mọi gia đình.
|
|
Đọc thêm...
|
|
"Một cầu thủ khúc côn cầu giỏi có mặt ở nơi có trái bóng, một cầu thủ khúc côn cầu vĩ đại xuất hiện ở nơi trái bóng sẽ tới..." - Wayne Gretzky
Đối với những công ty luôn cố gắng tính toán cho tương lai, đó không phải là một doanh nghiệp thông minh, đúng hơn: Nó cần phải như vậy, với những thách thức lớn từ môi trường kinh doanh, luôn đến rất nhanh và khốc liệt, những mô hình kinh doanh cũ đơn giản là không thể làm điều gì tốt hơn thế. Hãy bắt đầu bằng việc xây dựng hình ảnh, thông điệp và củng cố, khẳng định nó...!  Với các công ty có mức độ phân hóa cao với rất nhiều bộ phận khác nhau hoạt động với những quy trình nặng nề, chập chạm và dị ứng với những ý tưởng mới sẽ gặp khó khăn trong việc phản ứng lại những thay đổi khó lường của thị trường. Mô hình kinh doanh này còn quá lệ thuộc vào quy trình sản xuất độc quyền sản phẩm và có thể là tài sản trí tuệ, từ đó sản xuất quá nhiều sản phẩm mà không quan tâm đến hình ảnh và thông điệp cũng như việc truyền thông tốt. Nhưng nếu khi có nó, hệ thống cung ứng hàng hóa và thúc đẩy phân phối trong nỗ lực sẽ đạt được hiệu quả tốt hơn. |
|
Đọc thêm...
|
|
|
|
|
|
